Огромное влияние на музыкальный рынок оказал TikTok. Многие артисты легко раскрутились, обеспечив себе быстрый старт с помощью выпуска коротких треков. Это не сложно и выгодно для монетизации, но резкий подъем может привести и к скорому сгоранию. Музыкальный бизнес ускорился — вместо подготовки качественного альбома, артисты выпускают короткие хиты, которые сразу становятся популярными, но также быстро забываются. Эксперты считают, что подобная тенденция со временем сойдёт на нет и слушатели вернутся к настоящей музыке. Полноценные песни должны быть целостными: с интро, кульминацией и развязкой. Об этом забывают в погоне за быстрым заработком на стримингах. Идеальный расклад — когда песня стабильно прослушивается в течение года и приносит доход на постоянной основе.
На сегодняшний день TikTok ограничил работу в России и его не хватает для полного понимания зарубежных трендов. Однако специалисты напоминают о практике Филиппа Киркорова, который находил за рубежом малоизвестные для российской аудитории треки и перерабатывал их под свой стиль. ВКонтакте стремится занять освободившуюся нишу и работает над системой раннего выявления талантов. Также продолжают свою работу отечественные профильные лейблы. Некоторые музыканты запустили перезагрузку себя под прежним брендом — Егор Крид, например, активно экспериментирует с жанрами.
К уходу западных сервисов наш рынок оказался готов. Для сравнения — в Китае две музыкальные витрины, а у нас их три. От стриминга исполнитель начинает получать доход только через полгода. Но при этом количество артистов с заработком более 2 000 долларов в месяц за десять лет выросло в 40 раз — с 500 до 20 000 человек. Также стало больше источников денежных потоков — даже от Зайцев.нет музыканты зарабатывают и по полмиллиона рублей за полгода.