Эксперты прогнозируют возвращение концертной индустрии в России к уровню 2017 года

Два года пандемии затормозили рост музыкального рынка, изменили его структуру, и соответственно, доходность. Но поскольку концертная деятельность существенно снизилась, а стриминг набирает популярность, ситуация в целом не кажется пугающей. Прогнозы аналитиков говорят об активном росте в 20–25%, а маржинальности — в районе 15%. Причин много, наибольшее влияние имеет переход слушателей от ушедших «Spotify» и «Apple Music» на местные платформы, такие как «Яндекс.Музыка», «VK Музыка» и «Сбер.Звук».

Исполнительный директор Zvonko Group Дмитрий Коннов на своем выступлении в рамках Российской креативной недели утверждал, что русская музыка составляет целых 82% по прослушиванию в России. По данным отчета «Технологии доверия», около 70% россиян ежедневно слушают музыкальные треки онлайн на платформах, концертах или по радио. По данным отчета «Технологии доверия», около 70% россиян слушают музыку ежедневно онлайн на платформах, концертах или по радио. И агрегаторы подтверждают, что большинство действительно предпочитает отечественных артистов. Получается, что аудиторию не сильно пугает пропажа зарубежных премьер. По информации от «Сбер.Звук» – отток подписчиков пока не наблюдается. Но велика вероятность, что аудитория слушателей иностранных исполнителей вернется к поиску и скачиванию «пиратского» контента.

Аналитики также сообщают, что доходы и объем от концертной индустрии 2022 года по итогу окажутся на уровне 2017 года, когда легальный онлайн рынок музыкального контента только начал формироваться. Привело к этому низкая маржинальность концертной деятельности (2-5%) и отсутствие прибыли от выступлений иностранных исполнителей. О восстановлении показателей пока сказать невозможно, возвращение российского музыкального рынка к устойчивому состоянию может занять и десятки лет.

Уход глобальных лейблов «большой тройки» Universal Music Group, Sony Music Entertainment и Warner Music Group и агрегаторов Orchard и Believe толкает российских исполнителей сотрудничать с отечественными организациями или создавать свои местные лейблы. Так или иначе, отсутствие востребованных музыкантов, сложные отношения с зарубежными лейблами приводят к падению доходов. Сокращаются и финансовые возможности населения на проведение досуга. Однако, как бы аналитики не пугали нас возможными негативными последствиями, мы не перестанем слушать музыку в наушниках и ходить на концерты.