В Парке Горького завершился форум «Российская креативная неделя», который собрал представителей креативных индустрий, власти и бизнеса из 62 регионов страны.

Участники сессии «От sound tape до стриминга: трансформация музыкальной индустрии» поговорили про глобализацию бизнес-процессов и как изменилась коммерциализация контента за последние десятилетия. Внедрение цифровых технологий повлекло изменения в производстве, дистрибуции и монетизации музыки. Продвижение артистов строится на все «360 градусов» с продуманным PR-сопровождением, музыкальным консалтингом, активной рекламой и грамотно организованной концертной программой. Физические носители музыки сменили стриминговые платформы, а помимо ротации на радиостанциях успехом пользуется онлайн-дистрибуция через специальные сервисы и социальные сети. Процесс создания музыки остался прежним, но изменились методы донесения готового продукта до аудитории.

ZVONKO GROUP всего за год своего существования консолидировала успешные музыкальные компании - от лейблов и студий до цифровых платформ и YouTube-каналов. Объединение планирует изменить рынок по продвижению и монетизации контента. Выступающие от конгломерата поделились, что стриминг прекрасен своим сервисом рекомендаций, но подписная модель некоторых платформ проблематична для правообладателей. Подписка на музыку включает в себя подписку на сервис экосистемы - слушатели могут не пользоваться услугами, поэтому правообладатель не получит отчисления, но лейбл обязан производить платежи за дистрибуцию.

Финальным аккордом сессии стал прогноз по поводу будущего от Максима Дмитриева из ZVONKO GROUP:

✏️ «Все развивается по спирали. Музыканты возвращаются к стилям и направлениям, которые были популярны ранее. Например, певица Zivert - это качественная реинкарнация синти-попа 80-х-90-х годов. В Америке сейчас есть тенденция перехода исполнителей из рэпа в гитарную музыку. Технологии меняют только структуру бизнеса, а сами музыканты всегда будут вдохновляться творчеством».

Также активно обсуждались гарантии от государства для креативных индустрий, импортозамещение и точки роста. Делимся главными новостями с форума:

- В сентябре в Госдуме начнёт работу площадка, которая объединит комитеты для продвижения законодательных инициатив в сфере креативных индустрий
- За время конференций подписано 15 соглашений о сотрудничестве с регионами, фондами и партнерами

- Объявили о новом сезоне национальной премии «Russian Creative Awards». Совсем скоро любой отечественный проект креативной индустрии сможет подать заявку на участие

- Для рекламы и проката российских фильмов в Москве были выданы гранты сетям кинотеатров

- Два креативных технопарков стали обладателями соответствующего статуса для функционирования. Ещё пять - на рассмотрении

- В павильоне «Образование в креативных индустриях» министр науки и высшего образования РФ позитивно отреагировал на предложение организации стажировок в творческие вузы студентам технических университетов для развития креативности

фото: creativityweek.ru